A través de una licitación, la Municipalidad de Viña del Mar me encargó realizar un rebranding para el histórico barrio comercial Barrio Oriente, un centro social y comercial clave en décadas pasadas. La imagen del barrio había perdido su relevancia, y el objetivo del proyecto era recuperarla para volver a posicionarlo como un lugar atractivo y lleno de historia. Para ello, participé en tres foros ciudadanos donde recogí relatos del barrio, como su antigua estación de trenes, la abundancia de flores, los carros de victoria y su papel como espacio de encuentro y vecindad. Con esta información, se propuso cambiar el nombre del barrio a “Jardín Comercial Barrio Oriente” y crear un logotipo que reflejara esta nueva imagen, compatible con el merchandising, papelería y contenido para redes sociales. Además, se diseñaron gráficas e ilustraciones específicas para alimentar los canales digitales, generando contenido visual atractivo que reforzara la identidad renovada del barrio. Se utilizaron imágenes clave como los carros de victoria, las flores y el compañerismo vecinal, respetando la identidad del lugar. Tras varias deliberaciones con los responsables del proyecto, se llegó a una solución que cumplió con los objetivos planteados, revitalizando la imagen del barrio con éxito.
